度假旅游研究专题（六）：

      关于全域度假发展模式下的产业融合发展 

                    成都杨振之来也旅游发展股份有限公司 

                                                     蔡克信

                     北京杨振之来也旅游规划咨询有限公司 

全域度假即在度假旅游资源富集区以度假产业为引导，合理布局生产力，统筹区域旅游产业的发展（杨振之，2011）。全域度假是一种全新的旅游发展理念和发展模式，也是我国旅游发展的必然趋势。目前，浙江绍兴市、成都市大邑县、贵州雷山县、福建连城县和永定县等多地都已着手进行全域旅游度假发展的规划与实践。

一、全域度假是历史发展的必然

从我国的旅游发展历程来看，全域度假发展具有历史发展的必然性：

首先，从旅游资源开发的历程看，我国的旅游资源开发经历了顶级单体旅游资源开发到优质资源的联动开发再到目前的全域休闲度假发展三个阶段。这和欧洲的文物保护发展历程十分相类似，经历了由点到片再到面的发展阶段。从哲学上说，这是人类的认识逐渐深化发展的过程。

其次，从旅游市场角度看，体验旅游正深入发展。游客对于旅游产品的体验要求日渐提高，具有深度体验的度假产品项目日渐成为旅游市场的主流。同时，度假活动开展需要具有广阔的活动腹地，以度假酒店等为大本营，通过徒步、骑游、自驾等方式向周围进行拓展。

因此，全域度假是旅游资源开发和游客体验逐步深入、共同作用下的必然选择。

二、产业融合是全域度假发展的内在要求

全域度假作为区域旅游发展一种模式，不仅要求为游客提供多样化的度假产品选择，同时，还需要通过旅游发展引领区域社会经济的全面发展。由于旅游业具有广泛的产业关联性，因此，加强产业之间融合发展成为全域度假发展的内在要求。

1.旅游资源的无界性为产业融合发展提供了基础。

随着旅游业发展的深入，对于旅游资源的认识也更加深刻和广泛。在观光旅游时代，旅游资源仅限于那些名山大川或名胜古迹等少数资源单体上。而在全域度假发展时期，旅游资源的内涵和外延不断扩大。旅游资源泛化，并逐渐呈现出其无边界性特征。这是因为无论是物质的还是非物质的、有形的还是无形的、经济的还是非经济的，都可构成度假资源，开发度假产品项目。而传统的名山大川及名胜古迹已经成为观光游览点与休闲度假产品不断融合发展的状况。旅游资源的无界性使工农业资源在进行生产同时，可进行旅游度假活动的开展。因此，旅游资源的无边界性为产业融合发展提供了基础。

2.游客体验需求的深入是区域产业融合发展的外在促进力。

大众旅游兴起后，游客的旅游需求正逐渐由游览广度向体验深度进行转变，对旅游服务的要求也越来越高。同时，由于度假与众多行业关系密切，提高游客体验深度需求，难凭某一部门或行业即可为。而需要多个行业的互动融合发展，尤其是旅游业与其他服务业的融合发展，提高游客总体满意度。

如我国当前的乡村旅游发展虽然如火如荼，但是游客体验满意度并未得到有效提高。根本原因在于旅游业与农业、加工业等的融合度不高。而未来乡村旅游转型升级的方向即是如法国波尔多葡萄产业、普罗旺斯的花卉产业一般。通过加强区域产业的融合发展，使农业生产、农产品加工、休闲观光、旅游度假等高度融合为一体，全面提升旅游体验。

3.获得规模经济和范围经济，是产业融合发展的内在动力。

为游客提供多样化的全域度假产品的市场主体是企业。而作为生产或服务的企业，最大程度的降低生产成本，提高单位成本所带来的经济效益成为其生存和发展的内在动力。也因为此，无论是工业还是农业生产性企业，都纷纷延长产业链，提升产品附加值，注重产业之间的融合发展，从而获得更多的规模经济和范围经济。

三、全域度假下的产业融合

以高新技术变革发展带来的产业融合，目前在全球已经形成一股潮流。而全域度假发展下的产业融合具有其自身特征。

1.在产业融合发展过程中，旅游度假业成为区域发展主导产业。

全域度假发展模式下，旅游与其他相关产业进行融合发展，但旅游度假成为区域主导产业。其他如农业、手工加工业、工业等都为旅游度假服务，工农业的旅游服务性得到增强，而生产性特征有所减弱。即工农业的生产制造逐渐从后台走向了前台，具有参观表演的性质。

2.产业融合突破产业局限，延伸至非产业领域。

与其他产业融合发展所显著不同的是，全域度假下的产业融合发展，融合内容超越了产业的局限，而延伸到非产业领域。如乡村、城市这类非经济性的人类聚居地，已然成为旅游度假的重要内容和载体。类似的还有社会公益活动、教育事业、文艺创造等都已成为全域度假所整合的内容。

四、产业融合路径探讨

1.产业内部融合

产业内部融合主要表现为旅游产业资源的重组与整合，及旅游业与其他服务业的融合发展。通过旅游产业资源的重组与整合，调整和优化旅游内部产业结构，实现资源优化配置和产品附加值的提高。通过与其他服务业的融合发展，主要通过共享市场群体，为游客提供多样的独特体验。

2.产业之间融合

表现为旅游业与第一产业、第二产业之间的融合发展，以及一二三产业之间的融合发展。主要通过共享资源，在不影响工农业生产时，提升其资源价值，实现效益最大化，如欧美地区的乡村旅游发展。同时，在以旅游度假为主导产业进行产业融合时，可以旅游度假提升一二产业。

3.产业与非产业之间融合

表现为旅游度假与乡村、城市、社会公益工作、国家机器监狱、高校，以及民风民俗等之间的融合。对于国家机器监狱、事业部门的高校等参观游览成为旅游活动的重要内容。众多的监狱、工业遗址等已被改造为度假吸引物或精品酒店，为游客提供别样的旅游体验。

五、结语

全域度假是我国未来旅游发展必然趋势，而产业融合发展是充分实现全域度假、构建区域产业结构高度化的必然选择。但是在促进区域产业融合发展时还需要注意两点：

1.全域度假发展形势下，农业、工业等的第一功能（生产功能）是基础，不能忽略。

全域度假发展模式下，虽然旅游度假是区域发展主导产业，但工农业的生产仍然是其第一功能，是基础地位，仍需加强。如农业，从产值效益上说，虽然旅游度假带来的经济效益远远超过了其农业生产产值，但是其农业生产仍然是处于基础地位，没有了农业生产种植第一功能，旅游度假就无从开展，缺乏根基的旅游度假是无法实现可持续发展。

2.产业融合发展是市场经济自然发展的过程，政府、企业要遵循其自身规律，不可急于求成，用人为方式强加干预。

产业融合发展是社会生产力发展到一定阶段的产物，具有其内在的规律性。政府、企业等在促进产业融合发展时，不可急于求成，强加干预，只能在遵循市场经济自身发展规律基础上，创造条件引导其发展，否则只会欲速则不达。