度假旅游研究专题（五）：

               全域度假及其支撑要素                    

               成都杨振之来也旅游发展股份有限公司   杨振之                        北京杨振之来也旅游规划咨询有限公司    张冠群

实现旅游经济增长方式由依靠资源投入的粗放型转向靠文化、科技创新和提高效率的集约型发展方式的转变。旅游产业结构高度化是旅游产业结构优化调整的重要手段。区域旅游产业结构高度化的目标不仅仅是要促进区域经济的增长，更在于通过旅游产业的发展带动区域经济向高质量方向发展。

纵观旅游业的发展进程，其开发模式由最初单一的景区开发到一个区域旅游业的整体发展，再到包括旅游城市在内的目的地旅游业的综合发展，是一个渐次提高的过程。在这个过程中，旅游开发的重点由简单的旅游产品结构升级上升到了旅游产业结构的全面升级，再由旅游产业的发展延伸到了其它相关产业的融合提升，这是旅游产业实现规模效应、发挥整合优势的必然选择。

全域度假是指在度假旅游资源的富集区以度假业为引导，合理布局生产力，以高端产业和产业高端来引导区域旅游业的发展，与传统的度假地开发相比，全域度假旅游的开发是整合区域内的旅游资源，是实现旅游产业结构向高度化发展，旅游体验向度假生活转型，旅游行为向深度体验升级，产业布局向空间相对集中的全域统筹的发展模式。但全域度假旅游的发展并不排斥观光旅游和休闲旅游，而是以度假产业来引领观光和休闲，促进产品结构和产业结构的转型和升级。

全域度假产业的发展以度假产业作为区域发展的核心引擎，三次产业通过度假旅游粘合在一起，以达到构建现代产业的目的。通过对土地、资金、劳动力等有限生产要素进行复合利用，使各产业共建共享同一主题品牌，以实现最优附加值。发展全域度假的区域需要具备以下几个条件：

1、度假资源

首先，发展全域度假的区域度假资源富集度高。笔者将度假地的基本类型分为高山雪原型、海滨海岛型、温泉疗养型、内陆湖泊型、乡村田园型和流动度假型（杨振之，2005）。高山雪原型度假地主要依托气候气象、山地地形；海滨海岛型度假地主要依托3S资源、生态环境；内陆湖泊型度假地主要依托山川湖泊和山地森林；乡村田园型度假地主要依托良好的生态环境、乡村田园风光、民俗风情和乡村特色餐饮；流动度假型则主要依托游轮、豪华列车等现代交通工具。各类度假资源在一个区域内密集分布，相互依托，相互补充。

再次，度假生活以所在地域的生态环境为背景，因此度假地的生态环境要具备良好的山水环境和气候条件。良好的生态环境在满足度假游客需求的同时，可将其直接转化为旅游产品。此外，发展全域度假旅游必须有多元文化资源作为支撑，并能将文化融入到度假产品中，使区域度假产品多样化、文化多元化。

2、市场条件

首先，整体市场为我国度假旅游发展提供了基础条件。度假旅游是一种高端的旅游形态，其发展有赖于人民生活水平达到一定高度及外部度假需求旺盛。经济学界认为，人均GDP达到3000美元，旅游形态开始向度假升级（魏小安，2004）。2009年底，中国社科院发布的《社会蓝皮书——2010中国社会形势分析与预测》的数字分析，中国人均GDP到2010年将接近4000美元（熊剑锋，2009）。我国的中产阶层作为度假旅游的主力军，其队伍正在不断扩大。预计到2020年中产阶层可达38%左右（陆学艺，2006）。说明了我国的度假市场正在迎面走来。

其次，从区域市场来说，度假地的主要区域市场一般指距离度假地两至三小时车程范围内的客源地。所以，度假区应具有良好的区位条件。随着高铁网络化的建设，我国许多地区即将进入同城化时代，区域市场进一步扩大，度假旅游市场格局将发生重大变化，新的市场格局也即将形成。

3、度假资源的相互依赖性、互补性

全域度假的发展一方面要有富集的度假旅游资源，且在区域内分布相对集中，有利于资源的成片开发，形成规模效应；另一方面要求度假资源的相互依赖性、互补性强，即区域内的度假资源要各具特色，既形成互补，又要相互依赖，具有一定的关联性和统一性，易于实现全域整合、统筹开发，也便于度假游客较长时间住下来逐一探访。

4、资本密集度

在区域内形成度假产业集群或者集聚，是发展度假产业的一个突出表现，也是旅游产业结构高度化的一个重要特征。而要实现产业集群或集聚的一个基本条件就是该地区的资本密集度高，区域内大型旅游企业的投资力度大，只有这样，才能在区域内形成龙头产业，从而形成旅游产业集群或集聚，实现旅游产业结构的高度化。

5、产业的融合度

发展全域度假的区域虽以旅游业为主导产业，但仍需要农业、工业等基础产业的高度融合。发展全域度假产业要求区域内的相关产业发展到一定高度，或具有未来能够达到较高融合度的潜力，区域内的农业、加工业、文化产业、创意产业等都将为度假业的发展提供产业支撑，并促使旅游产业结构实现高度化。例如，美国夏威夷、澳大利亚黄金海岸等都已成功的发展了区域度假产业。中国三亚也基本形成了上述产业融合发展的格局。

综上，发展全域度假产业要求区域既要有富集的度假资源、度假环境方面的优势，又要有资本、基础产业的支撑，只有具备了这些条件，才有可能通过统筹布局和全域规划构建完善的全域度假产业体系，从而实现区域旅游产业结构的高度化。