度假旅游研究专题（十一）：

                        度假目的地产业集群化发展的特殊性分析               

                  成都杨振之来也旅游发展股份有限公司

                                                               蔡克信       

                                 北京杨振之来也旅游规划咨询有限公司

产业集群与产业融合发展是旅游业发展的两大重要趋势与方向。产业融合发展强调的是不同产业之间的价值联系，而产业集群发展则强调同一产业内部不同行业部门之间的价值与功能联系，同时这一联系是以空间上的地域集中为基础。旅游业的发展本身具有集中的倾向,因此，借用产业集群这一区域经济学理论，推进旅游度假区的规划建设，可以有效提高度假目的地的市场竞争力，促进区域社会经济的有效发展。

但由于旅游度假产品的无形性、不可转移性、生产与消费的同步性等特征，在研究度假目的地产业集群时，不能简单的对产业集群理论进行“拿来主义”，而需要对其特殊性进行深入分析。笔者以为，与制造业的产业集群相比较，度假目的地产业集群的特殊性主要表现在以下四个方面：

第一，在产业集群形成上，度假目的地产业集群的资源导向更加明显。

通常，产业集群形成的空间指向有资源导向型、市场导向型、生产要素导向型三类,但具体到某一产业集群的形成,其空间指向则有明显的区别（毛剑梅，2006）。制造业的产业集群在空间指向上并不具有明显的倾向性，可以是资源导向，也可以是市场导向或生产要素导向等，视行业具体情况而定。但旅游产业集群则不然。旅游业有典型的资源导向性，度假目的地的发展更是如此。无论是海滨度假地、山地度假地、湖泊度假地还是乡村度假地等，都是以其优越的自然环境和气候条件等为核心吸引物，并以此核心吸引物为基础，进行服务设施的配套建设和完善，进而形成产业集群发展。如海南三亚度假地的产业集群化发展就是以海滨度假资源为导向。

第二，在产业集群的行为主体构成上，当地居民是极其重要的组成部分。

度假地产业集群的行为主体除了制造业产业集群中通常拥有的商业企业、政府和中间机构外，笔者认为有必要增加一个行为主体，即目的地的当地居民。当地居民在目的地的产业集群发展中具有举足轻重的地位。首先，当地居民作为目的地的主人，有必要也有权利参与到旅游度假开发中，分享旅游发展带来的收益。其次，当地居民的态度、热情状况、服务技能、文明素质水平等，都会影响到游客的旅游度假体验质量。再次，当地居民对于目的地的发展，包括目的地形象的塑造与推广、度假区规划的编制与实施等都发挥着越来越重要的影响力。此外，当地居民的民俗文化也是度假产业的一个核心吸引要素。这也是当今旅游发展更加强调当地居民社区参与重要性的原因之一。所以，在度假地的产业集群发展中，应将当地居民置于与企业、政府等主体的平等地位。

第三，在产业联系上，旅游企业之间的横向联系多于纵向联系。

一方面，度假地产业集群与制造业产业集群相同，各行为主体之间具有广泛的产业联系，包括横向（水平）联系与纵向（垂直）联系。但是，与制造业的产业集群有所不同的是，由于度假地内各行为主体都为面向同一市场主体而服务，即为到访目的地的游客服务，所以，在产业联系上，产业集群各行为主体间的横向联系更加明显。度假地所有的旅游企业，如酒店、宾馆、购物商店、休闲会所、影院等都是为游客提供不同的旅游服务，存在着广泛的横向上的竞争与合作关系。

各旅游企业既相互竞争又相互依存。产业集群内的众多旅游企业都面对同一市场，共同服务于前来游览度假的游客，具有较强的竞争性。但同时，各旅游企业又相互合作而依存。不同类型与不同水平的商业设施集聚为游客提供了更加丰富的旅游体验，形成集聚效益，可以显著的提高旅游度假目的地的区域竞争力与吸引力。每个旅游企业都代表着度假目的地的旅游服务形象，如果其中有一家与游客产生冲突或产生重大安全事故，都会严重影响该度假地的发展，同样会影响到其他旅游度假企业的经营接待。

第四，政府、协会等中间组织对于产业集群效益的发挥有着关键性作用。

旅游不仅只是经济产业，更是广泛涉及到度假目的地的社会、文化、政治、生态环境等多方面的发展。因此，虽然在旅游度假活动中，游客并不直接与当地的政府或协会产生联系，但是由于旅游业的复杂性与广泛性，使得在度假业发展过程中，经济利益的分配、人口素质的提高、生态环境的保护、文化的保护与发展、基础设施的改善、旅游市场的营销、重大危机事件的处理等，都必须由政府及行业协会等进行多方面的统筹协调，从而便于旅游产业集群效益的最大发挥，实现度假目的地的社会经济可持续发展。

因此，与制造业的产业集群不同，旅游产业集群是为了适应游客旅游需求的多样化与个性化需要，不同类型的旅游服务企业在地域空间上的集聚，并逐步发展形成产业集群。同时，大量旅游企业的集聚与产业集群化的发展，可以提供更加完善的旅游供给，提升旅游目的地的整体旅游竞争力。尤其是度假目的地的建设与发展，度假者在度假区内停留时间较长，而围绕度假者构建高质量的度假生活，除了提供观光旅游常有的商业外，还需要健康、养生、疗养、文化休闲、体育运动等商业服务设施，丰富游客的度假生活。

产业集群化发展是度假目的地发展的必然趋势，也是促进度假地快速发展，树立品牌的有效手段。但在促进度假地产业集群化发展时必须充分考虑到上述旅游度假业的特殊性，从而采取更为有效的手段与措施，促进度假地的健康、快速、可持续发展。