2014年6月12日，茅台集团党委中心组召开2014年第五次集体学习会议，听取了公司杨振之教授“关于茅台工业旅游策划”的专题讲座。

   贵州省政协副主席、茅台集团党委书记陈敏，茅台集团董事长、党委副书记、茅台酒股份公司董事长袁仁国，茅台集团副董事长、党委副书记刘自力，仁怀市委副书记、统战部长姜世甫，仁怀市人大副主任、茅台镇党委书记杨炯等有关领导参加了专题讲座。

杨振之教授针对厂城交通状况严峻、城市形象有待提升、旅游主题定位有待明确等问题，援引波尔多葡萄酒产区和青岛啤酒城等国内外成功的工业旅游案例，为茅台量体裁衣，提出“以国酒文化为核心的文化品牌、以茅台古镇为核心的吸引物体系、以体验旅游为特征的客源市场需求”定位，辅以“厂城一体化”的发展思路，塑造出“深度体验、休闲养生、国酒之乡”的旅游品牌。

   对于如何构建特色旅游产品，杨振之教授支招：可以打造“以之成礼、以之成养、以之成欢”三大主题产品体系，通过建设祭酒台，酒神庙等实物载体，再现古老酒礼、酒道艺术，此谓“以之成礼”；主打养生保健的高端酒定制、礼品酒销售等为“以之成养”；酿酒工艺、酒器制作、体验多种饮酒方式以及酒吧一条街的文化体验为“以之成欢”。借助这三大主题产品体系，将原有的酒文化城、苏式园林等有效利用起来，丰富茅台酒作为活态酒文化生态博物馆的形象。