旅游城市群的发展专题研究（十六）

旅游城市群支撑体系研究——丰富多彩的旅游产品体系

杨振之来也旅游发展（成都）有限公司

      赵志峰

杨振之来也旅游规划咨询（北京）有限公司

丰富多彩的旅游产品体系是旅游城市群发展的重要支撑，是旅游城市群协同发展的重要动力。因此，旅游城市群要根据资源特色和市场需求的情况，围绕一定的主题，设计和开发多样化、特色化的旅游产品体系。

        一、城市群旅游产品体系的可行类型

      （一）自然与文化类旅游产品

城市一般都具有优美的自然环境和深厚的人文底蕴，为城市观光提供了重要的载体。城市的自然观光产品包括名山大川、峡谷湖泊、喷泉瀑布、森林草原、海滨海岛等。旅游城市一般还都具有悠久的历史，文化底蕴深厚。

对于城市旅游者而言，他们渴望了解城市的文化。应该投其所好，根据城市具有历史文化，大力开展现代风光、名胜古迹、特色街区、标志性建筑等文化类旅游产品。

     （二）公务及商务类旅游产品

      城市具有不同层次的政治中心功能，对下属的地区和政府及各级企事业积极机关具有公务吸引力。旅游城市群内往往存在着各级政治中心城市，这些城市同时是不同层次的区域经济中心，其良好的商业环境可吸引旅游者前来进行购物、会展和商务等活动。

城市群应加强内部各城市彼此间及城市群与外部区域的经济和商务联系，并根据在城市群的区位条件，打造一些具有影响力的商业会展中心。在此基础上，积极开展各种国际大会、学术会议、专业会议、商业交易会、商品博览会等，通过各种商务活动的展开来吸引旅游者。

      （三）科技类旅游产品

城市在科技领域占据优先地位，各类信息和多媒体设施设备集聚度高、水平先进，是便于旅游者领略最新科技或从事科技与信息交流的地方。

城市要积极开发多种形式的科技旅游产品，诸如科技会展产品、科技场馆产品、科研园区产品、科技夏令营产品和科考旅游产品等，积极开发素质教育和科普爱好者细分客群。

      （四）主题类旅游产品

城市在资金、技术、客源等方面具有开发主题类项目的先天条件，主题公园、各种主题娱乐场所、戏剧节目、音乐会、时装秀等特色旅游场所和活动，一直以来都是城市旅游的重要吸引物。

      （五）风貌类旅游产品

良好的城市风貌本身也是吸引旅游者前来旅游、度假的重要因素，城市的装饰、绿化、园林、建筑都是城市文化的重要载体，优美宜人的城市风貌往往令人流连忘返，口碑甚好。

      二、城市群旅游产品体系的建设措施

    （一）构建区域旅协作机制，制定区域旅游产品规划

旅游城市群的旅游相关行政职能部门众多，由于隶属不同的行政区域，彼此交流不畅，合作难度大，难以形成协同发展的格局。因此，旅游城市群的发展关键是建立一套协作机制，这是实现区域旅游一体化发展战略的重要保障。旅游城市群旅游产品开发要统一筹划，协同发展，避免和消除各城市各自为战的现象，要在自身资源的基础上，突出旅游产品的差异化和特色，互通有无，避免重复建设和恶性竞争。

      （二）依据自身特色资源，走个性化之路

各城市应充分深入的发掘特色资源，认清其地脉和文脉，依据自身资源固有的特性和市场需求，开发个性化的旅游产品。有时区域的旅游资源具有同质性，为了避免开发出的产品有雷同之嫌，应对其旅游形象重新定位，形象定位的改变会引发产品组合和产品结构的改变，从而达到个性化的目的。总之，旅游城市群要在整体区域统一的形象下弱化内部同质性竞争，谋求旅游产品的个性化发展，形成“一城一格”的局面。

      （三）走旅游产业融合之路

旅游产业融合发展已经成为旅游业发展的潮流和趋势，旅游产业融合对于旅游城市群的发展有着积极的推动作用。旅游产业通过资源融合的方式，首先可以使其他产业的资源具备旅游要素，丰富旅游城市群的旅游产品的类型，扩大旅游吸引物系统。其次，功能融合使旅游功能附属到其他产业活动，诸如目前由于功能融合而形成的体育旅游、教育旅游、休学旅游、医疗旅游等类型，使得旅游产品更加多样化。再次，市场融合使旅游产业在其他产业市场领域开拓项目，如旅游地产、会展旅游等，延伸了旅游产品谱系。最后，技术融合使得旅游产业引入科技、信息、专利等生产要素，在提高了旅游产业劳动生产率的同时，也丰富了旅游产品的类型。简而言之，旅游产业融合拓展了旅游产品的类型，加强与其他产业的联系，延伸旅游产业链，增强旅游产业和产品竞争力。

      （四）强化目的地形象塑造，共建旅游品牌

目前，各旅游城市群在宣传促销上往往缺乏整体规划，没有通盘考虑，没有形成合力，没有形成统一旅游形象和旅游品牌，极大地降低区域旅游的吸引力，同时也造成资源的极大浪费。因此，各城市要注重形象与品牌建设的协作，对外统一营销，建立统一旅游形象与品牌。在此基础上，对内各城市注重打造自身的个性，在统一的形象下求异，即“求同存异”。城市群的旅游形象一旦确定，各城市应针对不同的细分市场建立自身的分形象。

综上所述，城市群旅游产品体系的构建既是一项系统工程，也是一项动态工程，需要各城市通过切实协作，对区域内旅游资源和开发计划进行全新且全面梳理，不断推陈出新，去粗存精，方能令本城市群在与其他旅游城市群的竞争中始终处于优势地位。