旅游城市群的发展专题研究（十四）

我国旅游城市群发展建议——江南水乡休闲旅游城镇群

杨振之来也旅游发展（成都）有限公司

叶小青

杨振之来也旅游规划咨询（北京）有限公司

一、 江南水乡旅游城市群界定

   “江南”是一个典型的历史地理概念，大致为长江中下游南岸的地区，此地河网纵横，遍地沼泽湖泊。然江南一词的定义及其运用，古今中外学者却未曾统一过。

      初唐在长江中下游以南，南岭以北设江南道，唐玄宗又将其拆成江南东道、江南西道和黔中道，后江南西道又被一分为二，行政区划上经历了从西向东浓缩的一个过程。

      到了明清江南范围指今苏南浙北，即明清的苏、松、常、镇、宁、仇嘉、湖八府以及由苏州府划出的仓州。这与本来意义上的长江三角洲地区大致相若（李伯重1991）。

       文学作品中屈原在《九章》中的提到的江南是指荆楚江湘之地，而到了南北朝庾信和清初的孔尚任及大多数文人提到的江南主要指今日的江浙地区。

将不同学科不同视角的“江南”进行叠加，包含了所有江南信息没有争议的区域即使太湖和西湖流域，苏州和杭州的周边地区。（单之蔷2007）

因此本文将江南水乡城市群界定为以上海为中心，南京、杭州为副中心的太湖和西湖流域的周边城市，包括苏州市、无锡市、常州市、镇江市、扬州市、泰州市、南通市、杭州市、宁波市、嘉兴市、湖州市、绍兴市、舟山、台州等城市。

二、 发展江南水乡休闲旅游城镇群的竞争优势

      1.山水园林古镇特色鲜明

      江南美丽富庶繁荣，水是它的灵魂，山水园林古镇是它们共有特色。如江南六大古镇集中体现了水乡特色，大量的明清古建筑，风格各异的桥梁，低调奢华的私家园林，营造出“镇为泽国，四面环水”“咫尺往来皆须舟揖”的“小桥、流水、人家”水乡别样意蕴。清丽婉约的水乡古镇风貌、古朴的吴侬软语民俗风情，在世界上都独树一帜。

      2.江南水乡文化独具特色

      江南水乡钟林毓秀，文化底蕴深厚。传统戏曲昆曲、苏州评弹、越剧、江南丝竹、浙派古琴百转千回；苏绣，云锦，宋锦尽显丝绸之府之风；宜兴紫砂陶制作技艺、东阳木雕、龙泉宝剑锻制技艺深显水乡人的聪明才智；蓝印花布、水乡妇女服饰、秦淮灯会等充分体现了吴地的民俗文化。

      3.区位交通优势显著

      本区域是全国经济发展最活跃区域，交通便利，河海联运，公路铁路运输发达，也是我国重要的航空港，城市间距离较近，以上海为中心，各地级市均坐落在半径为300 km的范围内。依托华东六省一市的区域交通一体化建设,如优化区域运输线网，加快区域交通运输信息化建设，建设覆盖六省一市的电子不停车收费系统，扩大联网售票系统的覆盖面等推进区域运输“同城化”等措施都将进一步推动区域的旅游发展。

      4.旅游服务体系完善

      完善的旅游服务体系是旅游发展的必然趋势和要求。区域内主要城市的旅游公共服务体系较发达和完善。如上海旅游热线，24小时提供中英文电话咨询服务的“call centre”，中、英、日文版的手机导游，旅游公共交通网络，假日旅游预报制度和旅游警示信息发布制度等。江苏是国家智慧旅游服务中心，开通了覆盖全省的旅游公共服务热线、旅游咨询服务中心和旅游行政管理系统等。杭州建成旅游宣品派发网络,100个公共自行车旅游咨询点、9个集散中心咨询点等，旅游服务热线的呼叫中心，游客可以搜集杭州的旅游信息，完成订车订票、客房预定、旅游投诉受理等多项服务。

三、 江南水乡旅游城市群的发展建议

      1.江南水乡主题形象和产品的打造

      江南水乡城镇群中主要的城市资源各有特色，南京古都，无锡太湖山水，苏州园林，上海国际性大都市，杭州西湖，绍兴鲁迅故乡及江南水乡六大古镇等等。江南是富庶的，是人之向往的，为人间天堂。因而江南水乡城镇群的主题形象应突出繁华的都市旅游主题和古朴的水乡古镇及宁静悠远的山水园林。这几个主题动静结合，集中体现了江南水乡的特色。

      2.旅游线路的合理组合

      在线路组合上要打破以行政区划为界的传统线路，联合开发旅游市场与旅游产品，推出跨城市的系列化、精品化、特色化互补性旅游产品群线路，休闲，度假，文化、古镇，园林等各种产品合理搭配，特别要组合推出让游人能静心慢游的线路，以求线路产品总体上呈现多样化和“规模效应”。

       3.构建完善的合作机制

       江南水乡城镇群作为区域竞争整体，在政策上要有以促进整体竞争力的相关法规和细则出台，确保交通，信息，服务，安全等一系列基础设施的一体化建设实现无缝对接。开展企业合作，通过各种合作形式，如并购，连锁，联营，重组等使各地企业在人力，物力和财力上能相互渗透，形成龙头企业，优化资源配置，实现产业集聚，起到规模化效应。要有统一的规划，通过对整个江南水乡城镇群的合理规划，确定各城市的功能地位、构建合理有梯度的产品体系，实现差异互补，突出江南水乡城镇群的整体优势。

      4.保护资源使其可持续利用

      城镇化的快速发展，作为江南水乡特色的水边街巷，传统民居，特色建筑，纵横交错的河流等要素都在消逝，水乡特色日益减弱。江南水乡城镇群的独特价值体现在它的文化价值和精神象征上，水乡古镇依河成街，枕水为市，砖木结庐，风格清纯、秀雅灵动的建筑艺术造型，即体现了“吴风民韵”，严谨规整的合院式建筑布局又蕴含着儒家思想的精髓，是吴越文化与中原文化的融合。

      江南水乡给人带来的是宁谧，秀美，古典建筑和园林体现出古人的精神寄托和思想追求，是现代人在喧嚣中追求的宁静场所。对水，对街巷河道，对民居，对传统民俗的保护，是江南水乡城镇旅游赖以生存和发展的基础。

四、结语

      江南水乡城镇群各城市具其独特的文化内涵和特色，但又一脉相承，有着统一鲜明的地域特色。全球经济一体化的趋势，使得任何一种经济形式都不再以单一的地方空间或行政空间参与其中，旅游发展也不能例外,培育特色区域旅游群是必然趋势，只有将城市放置于区域协作的框架下才更能加刺激城市间的旅游市场需求、提高外部客源在城市群的停留时间，提高其竞争力，也才能更被世界旅游框架体系接受和认可。