“国家休闲区”专题研究（五）：

国民休闲与休闲消费    

                           成都杨振之来也旅游发展股份有限公司

                                                                 吴祖梅

                           北京杨振之来也旅游规划咨询有限公司

一、国民休闲与休闲消费的形成条件

休闲消费是当代生活方式的一部分，是消费生活的高级形态，是人们在休闲时间里消耗休闲产品和相关服务的经济行为过程。闲时、闲钱和和闲趣“三闲”是休闲消费形成的条件。

1.闲时——休闲消费的重要支撑点

闲时是以时间形态存在的一种社会资源。在我国, 2007年中国政府正式颁布了“职工带薪休假”制度，而且重新调整的休假日多达 115天，若将休假日的天数加在一起，约为全年的三分之一。我国政府实行法定双休日和一再增加节日休假天数，其意图就是要增加人们的休闲时间。这为我国国民休闲的时间保证提供了制度保障。

2.闲钱——休闲消费的可支配收入保障

据国家统计局最新资料显示，随着市场经济的不断完善和深入，尽管城乡居民收入差距悬殊，但是却表现出城镇居民可支配收入和农村居民纯收入逐年增高的一致走势。恩格尔系数是反映消费水平和消费质量高低的重要指标。我国城乡居民家庭恩格尔系数总体呈现出下降趋势，农村居民家庭恩格尔系数明显高于城镇居民家庭恩格尔系数。据联合国粮农组织提出的标准，城镇居民生活水平已达富裕程度；农村居民生活水平已达小康。居民的生活品质在不断上升，居民消费已从生存型向发展型转变。

3.闲趣——休闲消费的情趣偏好

闲趣是指消费者的休闲消费需求、休闲消费情趣以及休闲消费的偏好。如果说前面的“闲时”、“闲钱”为休闲提供了一种休闲的可能性，那么真正引发消费者实现休闲的催化剂应该是消费者的休闲欲望，即休闲动机。消费分为基本生活消费和休闲消费。按照马斯洛的需求层次理论，休闲消费更多的是属于精神层面的高级需要。随着人类物质生活的不断丰裕，人们渴望放松心身，追求精神休闲已成为主流和趋势。休闲消费以物质为载体，必须突显精神追求，是马克思的休闲消费理论的合理内核。

二、国民休闲与休闲消费的综合效应解析

作为十三亿多的人口大国，休闲消费在促进个人发展、社会进步和经济发展等方面都有巨大的推动作用。

1.健康的休闲及休闲消费有助于个人的全面发展

自主健康的休闲消费使劳动者的体力、智力得到恢复和发展, 有利于劳动力素质的提高。休闲消费是表现人的品位和生活风格的主要场所。休闲消费应当充分彰显其满足人的自我实现、展现人的自由个性和丰富人的社会关系的伦理本性，实现其促进人的全面发展的伦理价值目标。

2. 健康的休闲及休闲消费有助于社会的发展

休闲消费作为一种生活质量提高的标志，越来越趋向于多元化和精神型。休闲消费在社会再生产中有着重要作用, 休闲消费的合理内核是精神消费，有助于我国国民整体素质的提高和社会主义精神文明建设。休闲消费及其合理化问题不仅关系到国民素质的水平, 而且关系到我国实现现代化的进程。同时还需强调的是，通过休闲消费实现收入的二次分配，特别是乡村休闲的兴起，一定程度上有利于缩小城乡收入过分悬殊和贫富差距，促进社会分配公平，从而促进社会的和谐稳定。

3. 休闲消费可以促进经济的发展

（1）休闲消费已成为推动经济增长的新引擎

消费作为拉动经济增长的三驾马车之一，是GDP增长的主导因素。我国自实行“十一”七天长假制度以来，休闲消费出现了旅游与购物的大井喷，因此也被人们誉为“黄金周”。人们受休闲时间硬化条件的约束，在休闲时间相对集中的节假日，休闲消费也相对集中，出现了拉动经济增长，扩大内需的“假日经济”。随着21世纪休闲时代的来临，休闲消费逐渐成为推动经济增长的重要因素，休闲消费会带动整个国民经济的发展。

（2）休闲消费也是促进就业激发人力资本活性的新途径

在促进就业方面，由于休闲产业的发展创造了许多新的就业机会，增加就业岗位，为我国国民实现充分就业提供了现实条件。休闲产业相对传统产业，其消费导向性、个性化服务要求更高，休闲服务将从标准化、集中化转向个性化的服务。因此应做好休闲产业市场细分，从而满足不同的个性化休闲消费需求。休闲服务也可激发人力资本活性，为民众提供更多就业岗位。对于不少劳动者——如下岗职工和农村人口来说，与其增加休闲的权利倒不如增加劳动的权利，因为对他们而言劳动权就意味着生存权，为他们提供就业岗位更为实际。

（3）休闲消费有助于一、二、三产业融合发展

休闲产业是指由消费者休闲需求引发的提供休闲产品和服务的企业及其相关企业构成的企业群，是与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头的经济形态和产业系统。休闲产业具有综合性、多样性、关联性、融合渗透等一系列特性,决定了休闲产业作为产业载体能够引导和带动城乡资源的合理配置，有助于产业结构调整。休闲产业与一、二、三产业间的融合度很高。休闲消费会带动农业、交通、服务等行业和一、二、三产业的融合发展，形成连锁效应和乘数效应。

三、我国国民休闲与休闲消费亟待解决的问题

我国国民休闲与休闲消费方兴未艾，要实现其可持续发展，需要解决两个主要问题。

1. 国民休闲质量亟待提升

由于我国城乡差距依然存在，收入的悬殊直接导致了休闲方式、休闲项目档次、休闲消费频率、休闲消费质量的悬殊，休闲消费的层级性明显。政府应切实推进国民旅游休闲基础设施建设，改善国民休闲环境，完善休闲公共服务，推行弹性工作制和职工带薪休假制度，从而提升国民生活品质，增强幸福感。作为农业人口占绝大多数的人口大国，提高农民收入、提升农民休闲消费还有极大的上升空间。当然这一目标非一朝一夕能够实现，需要政府建立促进农民增收的长效机制，从而促进农村居民休闲消费水平和城镇居民休闲消费质量的共同提高。

2. 休闲市场急需引导规范

另一方面，理论上我们强调休闲消费应做到理性、健康、自主，但现实情形也不乏非理性、非健康、非自主的休闲消费行为，比如攀比性、夸示性、毒赌黄的异化休闲消费。因此对于休闲消费必须加以引导和规范，社会要倡导一种新型的休闲消费伦理，提倡在自身内部寻找休闲行为的动机，善于休闲、积极休闲、高效休闲，鼓励精神性休闲消费、发展性休闲消费、自主性休闲消费、被动性休闲与主动性休闲消费。减少人们休闲消费的随意性和模仿性。我们主张以精神文化为内核依托，提倡高质量高品位的发展性休闲，倡导健康可持续的休闲消费观。因此在休闲产品设计方面，应通过丰富休闲产品的供给种类，刺激并创造休闲消费需求，从而引领健康时尚的休闲潮流。