党的十七大提出美丽乡村建设是结合统筹城乡发展,推进社会主义新农村建设的目标，是实现乡村生产发展、生活富裕、生态良好的主要途径。本文通过对绵竹年画村从科学规划到建设发展的全过程进行探讨。

一、绵竹年画村基本情况

绵竹年画村距绵竹市区14公里，距离成都和绵阳分别为83公里、70公里，与宝成铁路相接。紧邻绵竹市二环路，与成青公路相连，交通可进入性好；具有悠久的历史文化，与天津杨柳青、山东潍坊、江苏桃花坞齐名，被誉为我国“年画四大家”，具有浓郁的四川乡土特色，产品远销印度、日本、越南、缅甸等国家，2006年，绵竹年画被收录为国家非物质文化遗产。绵竹年画村具有全国知名的旅游资源，如良好林盘景观、聚落景观，田园风情景观，每年吸引着成千上万的国内外游人前来观光。

二、绵竹年画村规划设计

1.原乡规划为原则

绵竹年画村发展的原则是“原乡规划”（杨振之，2011），即人与自然和谐共处，体现天人合一的思想，展现人与自然和谐相处的人文生态魅力。其具体表现为维护乡村生态的自然环境，保留传统的田园风光，营造与城市截然不同的悠闲、自在的生活方式和宁静祥和的生活氛围。如田畴、林盘、农舍、篱笆、沟渠、湿地、河塘、水磨、水车、泉水、古井、天籁、鸡啼、犬吠、鸟唱、蛙鸣，乡村旅游、返璞归真、亲近泥土、诗意栖居。

2. 坚持规划先行，合理配置生产要素

根据村落发展趋势、客源市场需求、产品结构和用地类型等条件，绵竹年画村总体布局及功能分区为“一心两翼四区”。其中，“一心”是指依托现有村庄发展的绵竹年画体验游览中心；“两翼”是围绕中心东西发展的乡村旅游发展翼与年画产业发展翼；“四区”分别为入口接待服务区、年画民俗文化体验区、乡村田园风光区和年画商业交易区等4个功能区，为绵竹年画村的发展提供了蓝图。

三、绵竹年画村的开发运营

1.政府宏观指导与市场化运作有序结合

绵竹年画村运作方式采取政府宏观指导，进行基础设施、公共服务设施投资建设，从政策宏观上引导农村经济结构调整、增加农民的收入以及生态环境的保护和农业的可持续发展；然后由本地农民在市场指导下进行整个的市场化运作，包括自发集资修建旅游经营服务设施。

2.以年画艺术为主题，田园乡村为背景，乡村旅游为手段

以年画艺术为主题，田园乡村为背景，启动乡村旅游开发。全方位挖掘年画村旅游文化资源，包括年画艺术文化、忠孝文化、三国文化、乡村民俗文化等具有本地特色的文化资源。将其转化为旅游产品，完善旅游文化吸引物（包括设施和活动）建设，实施“文化强旅”战略。在保护当地文化、民风民俗的基础上，充分运用商业手段，全方位的设计、包装、运作以年画为主题特色和文化符号的乡村旅游概念，使年画村从资源走向产品，从产品走向市场。同时，根据乡村旅游发展需要，深度挖掘当地文化内涵，在乡村田园风光的基础上营造野趣横生的乡村景观意向；深入发掘本地的特色的乡村文化、民居文化、饮食文化、民俗文化、农耕文化等各方面资源，结合旅游市场消费趋势，策划一系列深受游客喜爱的参与性、娱乐性、体验性、教育性强的项目，不断丰富旅游活动内容。

3.调整农村产业结构，走城乡均衡发展之路

通过发展旅游，借助旅游产业的关联度高、综合性强等特点，充分发掘和利用优势资源，让农民在从事第一产业的基础上，有效介入第三产业，增加经济收入渠道，实现农民持续增收。

 4.保护和发扬传统文化的同时，使文化产品产业化

在文化产业成为文化发展的重要途径的今天，正确认识＂文化资源商品化＂，按照文化产业自身的规律，对文化资源进行有效商品开发，是有效和积极的保护传统文化，并发扬光大的最佳途径；也是为当地农民增收，提高生活水平，形成良性循环的有效途径。绵竹年画村结合乡村旅游，根据年画产业发展要求，成立专门机构，将年画作为一个产业，有组织、有规模地开展开发和经营。从年画的技术培训、创作、商品设计、对外展示、生产销售和市场营销进行有序的组织实施。

四、结论及借鉴意义

1.美丽乡村建设的核心是乡村自身的发展

美丽乡村是一项系统、长期而艰巨的任务。乡村生态良好是美丽乡村建设的基础，如何实现乡村的可持续发展是美丽乡村建设的核心，也是乡村生产发展、生活富裕的具体体现。绵竹年画村以文化性体验产品开展乡村旅游，符合进入后现代社会的发展倾向和我国拉动内需的经济规律，也是美丽乡村可持续发展的有效途径，引导了乡村产业发展的平衡。

2.借助乡村旅游，促进美丽乡村建设

绵竹年画村在建设实践中根据绵竹年画村的实际情况，结合国际国内相关项目开发经验，深度挖掘并展示、演绎绵竹年画艺术文化内涵，使之成为绵竹市文化旅游产业的坐标和龙头、国家AAAA级旅游景区、国内外著名的精品型乡村民间工艺文化旅游景区。同时，以发展旅游为锲机，整治乡村环境，带动农村农副业、加工业和服务业的全面发展，促进文化、教育、通信、城乡建设等各项事业的发展。