近日，国家旅游局和国家中医药管理局联合下发了《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，提出要发挥我国中医药旅游资源的优势，倡导中医药健康旅游新观念，推进旅游与中医药的融合发展。

《指导意见》提出了开发中医药健康旅游产品、打造中医药健康旅游品牌、壮大中医药健康旅游产业、开拓中医药健康旅游市场、创新中医药健康旅游发展模式、培养中医药健康旅游人才队伍、完善中医药健康旅游公共服务、促进中医药健康旅游可持续发展等八项重点任务，并设定了明确时间表：

• 到2025年，中医药健康旅游人数达到旅游总人数的5%，中医药健康旅游收入达5000亿元，在全国建成50个中医药健康旅游示范区、500个中医药健康旅游示范企业(基地)、中医药健康旅游综合体；培育打造一批具有国际知名度和市场竞争力的中医药健康旅游服务企业和知名品牌。

许多政策设计有了进一步细化和突破，如提出推动中医药健康旅游信息化发展，建立包括档案信息、医疗保险、旅游保险、多语种咨询解答、预约管理等功能在内的中医药健康旅游综合服务平台，把所有资源单位、旅行社纳入统一管理，通过信息化加强对游客的后续跟踪服务。又如“举办中国中医药健康旅游年”、 “开发打造一批中医药药膳餐饮连锁企业”、“打造一批中医药健康旅游度假酒店”等新提法也颇为吸引眼球。下一步两部门将联合开展“国家中医药健康旅游示范区”创建工作。

中医药健康旅游顶层设计布局多年

2013年《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》就明确指出要整合优势医疗资源、中医药等特色养生保健资源，发展养生和医疗健康旅游。2014年，国家中医药管理局和国家旅游局在京签署了《关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》，两部门正式建立合作机制，共谋顶层设计，以推动各级中医药和旅游管理部门、企业、协会等的全面合作。此后，中医药健康旅游发展进入快车道，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》和2015年发布的《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》都把积极发展中医药健康旅游，推出中医药健康旅游示范产品等作为重要内容。2015年5月《中医药健康服务发展规划(2015-2020年)》更把发展中医药健康旅游作为7项主要任务之一。

【来 也 案 例】

我国有着丰富的中医药健康旅游资源，且随着人口老龄化程度和公众健康意识的提升，市场空间和需求潜力巨大，发展前景良好。

2014年，来也股份在编制《新化县旅游目的地体系策划与规划》时，已经开始将传统武术、医学与旅游产业进行有机结合，形成独特的武医养生旅游产品。

梅山古镇是新化县重点打造的文化旅游区，而梅山武术与医疗相辅相成，是新化特色。梅山武术的独特现象在其发展和完善过程中始终得到梅山巫药医疗文化的辅佐，其伤科尤为突出。同时当地拥有丰富的中医人才资源、中草药资源。

规划充分挖掘新化县的梅山文化特色，重点突出新化梅山文化中的码头文化、美食文化和武医文化。规划在古镇内结合新化中医药产业，形成专业武医康复馆、武医草药馆、院落式小型武馆等特色康体旅游业态，打造武医特色街区。

规划还特别策划了武医养生文化节，计划通过武医旅游高端论坛、 中医体验（诊疗、针灸、按摩等）、中草药展示交易、武医绝学表演等活动，将武医健康旅游打造成当地的一张名片，擦亮“千年古邑 地道梅山”的古镇形象。

梅山古镇武医街效果图