本期来也大讲堂以“国家级、省级旅游度假区”为主题，秉承“战略高度、全球视野、理论纵深、实战运营”的理念，邀请中外重量级旅游专家及营销专家现场授课，联袂献上精彩课程，就创建国家级、省级旅游度假区需要解决的若干问题进行了全面深入的剖析，得到学员们高度评价。

全体学员与授课专家合影留念

来也股份集“产-学-研”一体，汇聚全球顶尖智力资源，形成强大智库平台，来也大讲堂正是智库平台优势的最佳体现。本期来也大讲堂邀请了业内顶尖的专家：杨振之教授、德村志成教授、胡海霞博士，实战老总范国辉、马盟共同答疑：国家级、省级旅游度假区如何规划与建设？

杨振之教授以“旅游度假区的规划与建设”为题，从三个部分解析了国家级、省级旅游度假区的规划与建设：休闲时代与休闲经济；度假的基本理论及案例；国家级旅游度假区的规划创建。

围绕三大主题，杨教授深刻分析了休闲时代与休闲经济的关系，休闲经济建筑于一个高度发展的社会，社会成员普遍“有闲”且“有钱”。从人类发展历程看，休闲经济源于工业化时代中后期，成于后工业时代。休闲经济正逐渐成为发达经济体的支柱型门类，生产与消费效应俱佳。从度假的内涵到经典案例解析，最后杨教授提出国家级度假区申报创建中须明确的几个问题：风景名胜区、自然保护区、地质公园等系列保护性国土空间与度假区的关系；A 级景区与国家级旅游度假区能否相融；国家旅游休闲区与国家旅游度假区如何区分。

专家授课

德村志成教授从中日两国对度假区的定义入手，解析旅游度假区的运营与管理。分别从认识度假区的特殊性环境、软硬件上论旅游度假区的建设、旅游度假区的营运与管理展开，引领学员从几个国外知名企业案例中学习了国家级省级、旅游度假区应该怎么运营与管理。在互动时间，学员们踊跃提问，心中的疑惑及问题得到了德村志成教授专业的解答。

胡海霞博士就“如何创建国家级旅游度假区”这一问题，从几个认识、到国家标准解读、创建工作程序、创建工作内容、创建任务分解具体工作等方面作了专业的指导，学员们纷纷表示，胡老师的课深入浅出，这让他们在创建国家级旅游度假区的工作推进有了具体的参考标准，再也不会盲目的、没有时序的推进工作了。

学员认真听讲

除了前期的规划与建设，后续的招商及运营也是创建旅游度假区的重要环节。本期来也大讲堂特邀实战经验丰富的营销专家——范国辉、马盟亲身授课，结合经典案例分析，为学员们提供了行之有效的实践“战术”。

范老师从传统旅游营销的困境与旅游整合营销理论的提出，到旅游度假区的整合营销进行解析。马盟老师从招商入手，分析了如何有效率的招商、以及招商的步骤、招商的方式、招商的核心等方面作了详细分析，并以案例进一步作了直观的讲解。

雪野旅游区是以文化旅游为主的功能区，总面积587.6 平方公里，辖三个镇、13.1 万人，2007 年9 月挂牌，是山东省省级旅游度假区、中国国际航空体育节永久举办地、国家级水利风景区、山东省重点服务业园区、省级综合改革试验区、省级可持续发展试验区。本次来也大讲堂安排了学员实地考察，对雪野旅游区进行深入探访，学习借鉴旅游发展成功经验。

学员实地考察

专家们的精彩授课得到了学员们的高度评价，为旅游度假区的创建送来了及时雨。学员们纷纷表示：通过学习，既对理论有了新的认识，又通过实际案例对理论有了进一步理解，对当地创建国家级、省级旅游度假区有了全面系统的认识和实践规划。