从事件看思路：数字时代文旅如何出圈入局？
在这个以信息化、网络化、智能化等为主要特点的数字时代，得益于主流媒体、社交媒体、自媒体等平台的全方位宣传，利用例如短视频、直播的新媒体呈现形式，能让一个个人物、事件，甚至美食爆火出圈，吸引着人们的注意力，成为驱使其前往体验了解一个地方的由头，这个地方的文旅发展也因此被带动。
从淄博烧烤到天水麻辣烫，从天津跳水baibai到说媒走红的王婆，从红山动物园“无脸男”杜杜再到攀枝花胖豹豹……每一次爆火仿佛都在一瞬间，还带着“泼天的富贵”。出圈的点奇特、有趣，出圈的对象多元、无限，其中涵盖的无数个出圈关键词折射出当下大众的追求要领和文旅出圈用力方向。
人物篇
河南开封说媒的“王婆”
社交舞台 戳中软肋 情绪共鸣 真情实感
2024年3月，河南开封4A级景区万岁山大宋武侠城一档互动型表演节目“王婆说媒”爆火出圈，带动了开封当地旅游。天南海北的网友从线上追到线下。有数据显示，截止至3月26日，万岁山武侠城景区近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，门票预定量环比增长超过2倍。并且由于现场说媒成功率高，节目主要人物“王婆”也获得“月老手下的销冠”“开封爱情魔法师”等有趣称号。还有人调侃“人人都说单身好，人人都往开封跑”。
在节目中，单身游客可以自荐并展示风采，对喜欢的人表白或是从现场游客中挑选心仪的游客相亲，期间王婆则作为爱情指南牵线搭桥，为难情人搭建心灵桥梁，金句频出，直接共鸣在场人。
“不去交往，你永远遇不到对的人。”“勇敢表达爱并不丢人，不要畏畏缩缩。”“人人都有爱和被爱的权利，来吧，宝贝儿！”
王婆为何突然圈粉无数，让大家，尤其是年轻人愿意争相前往，其中，戳中年轻人的“婚恋困境”软肋、真实接地气、趣味生动、打造有效社交圈让自己“说出来、被看见”等等都是其备受关注、出圈爆火的原因。
在桥边跳水的“天津baibai”
生活态度 草根狂欢 极具个性 奔放洒脱
作为文化历史悠久的老城，天津的“出圈”姿势应该是谁都没料想到的，不是美食、不是盛景，更不是相声，而是一群在狮子林桥边跳水的“baibai”们。有数据显示，爆火当月的最后几周，大爷们跳水地点狮子林桥周边的美食订单环比增长13%，酒店旅游订单环比增长16.3%。
如此没有加以精心策划、宣传的草根狂欢激发着人们的参与热情，网友争先恐后地前往“凑热闹”“围观打分”折射出的就是一种人们对乐观松弛有个性的生活态度的热烈渴望和追求。
动物篇
四川攀枝花动物园的“胖动物”
佛系园区 爱心能量 互动对话 情感赋能
建于1977年的攀枝花动物园前不久意外走红，让园区单日客流量最高达到了平日的10倍，走红后半月间，前来动物园三个场馆打卡的总人数超20万人次，超过其以往全年的游客接待量。要知道，这座已经47岁的城市动物园在此之前充盈着一种“落寞感”，内部设备多年未更新，日常客流量较少。而这一次让攀枝花动物园“重返青春与活力”的，却是无意间的一个视频分享。
视频中的金钱豹因体型肥胖形似《疯狂动物城》中的“豹警官”，赢得了众多网友的喜爱，进一步探索，发现还有圆滚滚的“耐克”熊、长出“头发”的秃鹫、“虎”式坦克、神似火鸡的胖孔雀等等，引得网友不断调侃称攀枝花动物园是全国优秀的“养猪模仿基地”、是“2块钱的门票，有1.9元都给到了动物们的爱心园区”，这样的调侃让攀枝花动物园在给足了大家充满爱心的情绪价值的基础上又拥有了故事感，生动有趣。并且，对于网友的“调侃笑话”，园方从最开始的“嘴硬护短”到后期的“给动物安排减脂餐”，形成一种线上线下的对话互动并实时回馈传播，一定程度满足了人们的参与感和被回应感……
南京红山动物园的“无脸男”杜杜
奇趣特性 动物剧本 打造人设 文创IP
视频来源：南方都市报 N视频
去年年初，南京红山动物园因其特色动物和积极营销跻身全国网红动物园，有数据显示，2023年1月至11月园区接待了600多万游客，打破了2022年全年的游客人次纪录。一切的流量都始于人气居高不下的白脸僧面猴“杜杜”。它因为其长相炸裂，一夜之间走红网络，浑身乌黑油亮的毛发像一件黑色斗篷，一张脸白得好像涂了厚厚的粉底。
爆火后园区迅速做出回应满满爱意“护犊子”，紧接着晒出“杜杜”一家三口生活照，透露“杜杜”性格以及与老婆“花花”的甜蜜日常，还喊话网友为两猴闺女取名。园区的一系列顺势操作，让一只只具有长相特色的动物有了鲜活人设，从“长相炸裂”变成了“丑萌可爱”“护妻狂魔”，充满故事感，让其形象更丰富，热度更持久。而后还基于其特点打造文创IP、与不同品牌进行跨界联动等等。让不少游客“下了高铁就直奔红山动物园而去，进门就直接问‘杜杜’在哪。”“看到了‘杜杜’和它老婆，被逗得前仰后合。”“看完‘杜杜’直接抢其玩偶挂。”……
食物篇
天水麻辣烫 & 淄博烧烤
地方特色 城市热情 真诚宠客 趣味事件
前有淄博烧烤，后有天水麻辣烫，美食也能带火一座城。3月的甘肃天水因为一碗火遍网络的麻辣烫让其迎来了旅游热潮。据统计，3月1日至26日天水市累计接待游客353.6万人次，实现旅游综合收入20.5亿元。回看去年的淄博，以爆火后的五一假期举例，假期第一天淄博美食城烧烤区一条小街就涌入游客近4.5万人次，五一期间住宿预订量较2019年上涨865%，增幅位居山东第一位。
相同的是，在美食本身具有独到的地方特色和政府、民众齐心宠客的基础上，淄博和天水的点点滴滴在网络的助推下被显现、放大、传播，催生了这如此“泼天的富贵”。火爆期间的趣味事件也为之增加热度。在营销方面，小事件和小人物也能撬动大宣传，聚焦、挖掘热点细节，以点带面展现乐趣调动情绪。
【天水麻辣烫店老板表情失控】
天水麻辣烫爆火后，四面八方的游客争先奔赴就餐，因为顾客太多，一麻辣烫店老板忙出了“痛苦面具”，甘肃文旅赶紧发文喊话“请各位老板注意表情管理”，随后老板展露笑颜。由此侧面体现麻辣烫的火热，也为人们提供了笑料和趣梗，获得更多关注。
视频来源：北京日报 极目新闻视频号 画面素材来源：@逍遥熊 @天水在线 @啊楠
【淄博烧烤店小胖暴躁喊号】
淄博烧烤出圈的同时，烧烤店送餐的“暴躁”小胖大声“怒吼”桌号为顾客上菜也走红网络，小朋友和游客也被调侃为“暴躁小胖”和“卑微顾客”。烧烤店老板还回应网友，小胖不是暴躁，大喊是因为找不到桌号。这种语气中透露着霸气的无奈以及符合豪爽的山东大汉性格与其胖呼可爱的小朋友身份形成反差，反而深得游客喜爱。
视频来源：触电新闻 荔视频
反观无数的的走红出圈，从底层逻辑来看，都是以主角特色为切点，基于数字时代的平台流量导入热度为开始，同时配以不同方面的提升服务和回馈反应，最后给予游客更舒适有趣更直击心灵的游玩体验，从而不断发酵讨论，实现旅游经济的爆发。其中，在如此套路化的出圈公式之下，如何出圈，出圈后如何留存长红最为关键。