桌山上的冰雪盛宴——瓦屋山冰雪旅游的网红之路
自冬奥会申办成功至2021年10月，中国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%，“带动三亿人参与冰雪运动”从愿景变为现实。同时，冰雪旅游也随着冰雪运动的推动打破地理的限制，在全国掀起了建设冰雪旅游目的地的热潮。而瓦屋山则是西南山地冰雪旅游目的地中一匹黑马，2022年2月1日至2月6日春节期间，瓦屋山景区连续6天达到游客接待上限，同比增长约65%。从默默无闻一跃成为了全国TOP10的热门冰雪旅游地。
2019年6月，来也股份受瓦屋山投资有限公司委托，依托瓦屋山特色资源和市场需求，制定了《瓦屋山·中瑞国际山地度假旅游示范区项目规划方案》（以下简称《规划》），并以国家5A级旅游景区创建为目标，编制了《瓦屋山景区创建国家5A级旅游景区综合提升规划》。本文来源于来也股份对瓦屋山景区的实地考察、持续关注和深入研究，基于对瓦屋山旅游的独到认知，对瓦屋山冰雪旅游得以火爆的过程进行了回溯，对其火爆的原因进行了探究和分析，并对其存在的问题提出了相应的对策。
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瓦屋山的冰雪“征途”
总体来看自2018年起瓦屋山冰雪旅游的热度呈现上升趋势，2019年大幅上升，2019-2020年间相对平稳，而2021年在总体数量和含雪词频都出现了成倍的增长，含雪词频则到达了前所未有的30%。因此可以判断瓦屋山冰雪旅游在2018年开始出现一定热度，至2019年和2021年出现了爆炸式的增长，即使在2020年年初开始疫情肆虐时，也保持了与2019年相当的热度。
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瓦屋山冰雪火爆的背后
◎景区基础设施不断完善，内外部交通通达性的提升是关键因素
“瓦屋寒堆春后雪，峨眉翠扫雨余天”，瓦屋山自古以来便是四川乃至中国的自然景观圣地。瓦屋山景区自开放以来便引来大量的游客造访，但从收集到的游客评论可以看出，在2012年景区封闭以前，游客到瓦屋却望不见“春后雪”，对景区的基础设施，交通的通达性存在大量不满。2018年古佛坪索道开通，2020年瓦屋山每小时单向运量达1500人的金花桥索道开通试运营。至此，从山脚到山顶的道路被打通，景区内部的通达性得到了极大的改善，和图1所示的趋势相同，在索道开通的时间节点，冰雪节期间的游客量也得到大幅度的提升。同时，外部交通通达性的不断提升如高速道路向双向四车道拓宽，近期成都到瓦屋山景区的直达大巴的开通，未来柳江古镇到瓦屋山景区的道路打通都大力推动着瓦屋山景区人气的提升。
△ 服务设施效果图
◎长期持续的瓦屋山“冰雪嘉年华”节事品牌输出是提升吸引力的传播性的重要因素
瓦屋山景区自2010年起便利用瓦屋山12月至次年3月的最佳冰雪期，着力打造瓦屋山“冰雪嘉年华”的冰雪旅游品牌，至2021年已举办六届。而2018年、2019年“冰雪嘉年华”期间，瓦屋山雪景的各式短视频在抖音等视频平台大量传播，成功吸引了川内以及国内的大量游客，瓦屋山成为了不折不扣的网红。自2021年12月冰雪嘉年华启动至今，瓦屋山景区更用“穿汉服免门票”等活动吸引游客传播，整体运营状况良好，吸引游客约到31万人次。
◎冬奥申办成功，中央层面推动冰雪运动带来的冰雪旅游热潮是重要外部因素
2016年《冰雪运动发展规划(2016―2025 年）》等关于促进冰雪旅游的政策文件﹔《“十三五” 旅游业发展规划》中,将“大力发展冰雪旅游”纳入旅游业发展规划；2018年国家体育总局发布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》。国家层面对冰雪运动以及冰雪旅游出台了一系列优惠政策和推进方案。另外四川省在2017年也提出“350万人上冰雪”的目标，积极推动“3亿人上冰雪”目标的实现，出台了涉及冰雪旅游发展的政策, 冰雪旅游产业在政策上形成了中央+地方的合力发展态势。
△ 滑雪场
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还能更进一步吗？
瓦屋山冰雪旅游在不断的取得佳绩，游客不断增加。但面对不断追求体验化、差异化的旅游市场，结合对游客评论的分析和来也股份全产业链投资开发运营王岗坪景区的成功经验，针对景区存在的以下问题并提出了相应对策。
◎看雪形式单一，趣味性较弱
海拔2800米处形成的大平台地形，植被覆盖则是云杉、冷杉为主的林海，平缓的地势和丰富的景观为瓦屋山带来了“巴蜀风光，峨眉十之三，瓦屋得六七”的景观评价。因此瓦屋雪景便是景区的核心吸引资源，赏景则是游瓦屋的最大乐趣之一。现在景区内主要赏景方式，将各个景观点串联的一条环形步道，游客通过步行观赏。路途较远加之沿途的景观重复性较强，造成了看雪形式单一而趣味性不足的问题。
对策：景区除了考虑现在正在推进的步道增设小火车项目来增加交通体验性之外。来也股份打破了瓦屋只赏桌山顶的空间和思维局限，在《规划》还开创性地提出了修建中线栈道设施，完善冰雪季瓦屋山中线栈道的通达性，深度挖掘瓦屋山观雪看冰的景观富集地的措施，并制作了详细的设计方案。另外，将沿途的雾凇等自然的冰雪现象开发成研学产品，设置生态解说牌，生态解说驿站和开发趣味性强的研学产品体系，也能将冰雪资源进一步的进行转化开发以增强游览趣味性。
△ 步道
◎玩雪项目品类少，玩雪体验感相对较差
对游客评论全体进行“玩雪”“滑雪”等关键筛选分析发现，与“玩雪”相关的评论仅有146条，并有不少评论的表示对滑雪场小，玩雪品类少的不满。由此可以看出景区内虽然设置滑雪场，玩雪道具租售点和免费的戏雪场，但滑雪场规模有限，离索道下站较远导致游客没有空间和时间参与的问题；同时戏雪场也存在位置设施问题导致的游客使用率不高的问题。造成了景区赏雪不玩雪，玩雪难参与的问题。
对策：来也股份在《规划》提出了在光相寺至鸳鸯池段建设具备初、中、高级道的标准滑雪场弥补现状滑雪场规模不足的措施，并制作了相应的设计；可将戏雪场在现状规模的基础上扩大面积并在象尔山庄和光相寺等游客已到达区域集中设施，并就近提供趣味玩雪道具的租售服务。景区还可利用相对平坦的地势，打破滑雪场地的限制，考虑引入多种不受场地限制，对场地要求不高的冰雪运动，如越野滑雪（叫步行滑雪，穿着滑雪板在自然中漫步，多雪的地方也作为常用的雪上交通方式；不需要平整的滑雪场，可在平缓的森林环境中进行）。
△ 光相寺滑雪场规划图
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未来展望
今年是2022北京冬奥会的成功举办之年，是全国“带动三亿人参与冰雪运动”的验收之年，更是全国冰雪旅游迈向新的征程的启程之年。冰雪旅游的市场已经得到全面开拓，各个冰雪旅游地的基础设施建设也基本完成，面对有过冰雪旅游经验的游客，《规划》的进一步落地实施将是瓦屋山景区作为冰雪旅游地将自身的文化和自然特质深度挖掘，创造新吸引力，打造更具备体验性的特色玩雪活动的关键。
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