第八届四川旅博会｜文旅专家“峨眉论道” 杨振之教授发表主题演讲《研学旅游助力文旅高质量发展》

9月3日上午，第八届四川国际旅游交易博览会在乐山市峨眉山市举行。四川省政协副主席祝春秀出席开幕式并宣布开幕。乐山市委书记马波致辞，四川省委宣传部副部长、文化和旅游厅厅长戴允康主持开幕式。四川省政府副秘书长刘全胜，省政协副秘书长陈雩桢，中国非遗保护协会副会长、四川省文联主席郑晓幸，四川省旅游投资集团党委书记、董事长任丁，青海省文化和旅游厅厅长张宁，乐山市委副书记、代理市长陈光浩，市人大常委会主任赖淑芳，市政协主席易凡，市委副书记蒋刚出席开幕式。

四川省委宣传部副部长、省文旅厅厅长戴允康主持开幕式，介绍出席领导以及重要嘉宾代表

中共乐山市委书记马波致辞

四川省政协副主席祝春秀宣布第八届四川国际旅游交易博览会正式开幕

韩国驻成都总领事李光镐，河南省文旅厅副厅长朱建伟，四川省政府副秘书长刘全胜，乐山市委副书记、代理市长陈光浩，资阳市委常委、市政府副市长刘华彬，重庆市大足区政府副区长钱虎共同启动“欢乐旅博·畅游乐山”万人免票游乐山网络抢票活动

马波在致辞中代表中共乐山市委、乐山市人民政府，向出席开幕式的各位嘉宾以及共聚“云端”的朋友们表示热烈欢迎。他说，天府三九大、安逸走四川，乐山乐水、乐在其中。乐山是一个多彩人文、灵秀博雅的好地方。乐山是一个欣欣向荣、未来可期的好地方。乐山是一个开放包容、热情好客的好地方，将竭力当好东道主，共同擦亮四川旅游专业会展这一金字招牌，向大家奉献一个有温度、有真情的安逸乐山。

开幕式现场（图源：乐山新闻网）

新华网、川观新闻、封面新闻、乐山日报等众多主流媒体争相报道

“峨眉论道”论坛现场（图源：恒旅网）

本次论坛以“新形象、新业态、新发展”为主题，何智亚、杨振之分别作“彰显城市特色，助推都市旅游——以重庆主城为例”“研学旅游助力文旅高质量发展”主旨演讲，通过不同视角，对乐山文化旅游产业如何树新形象、展新业态、谋新发展进行了深刻的分析和阐释。

城市规划建设专家、重庆历史文化名城保护专委会主任委员何智亚结合重庆依托城市自然景观和人文特色，发展都市旅游，助推网红景点的建设做出分享。他表示：期望川渝两地加强联系交流，传承弘扬源远流长、底蕴深厚的巴蜀文化，促进文化和旅游资源融合共享，共同建设在全国乃至全世界极具特色和魅力的巴蜀文化旅游走廊。

重庆历史文化名城保护专家委员会主任委员何智亚

四川大学旅游学院教授、世界研学旅游组织WRTO执行主席杨振之认为，研学旅游是古今中外的共识，其根本是让旅游肩负起教育的历史使命，通过研学旅游深度挖掘旅游的自然和文化内涵，促进文旅产业高质量发展。今后的研学发展要从行业标准、课程设计、人才培养和基地规划等方面入手，多管齐下，解决我国研学旅游领域存在的“只旅不学”或“只学不旅”的问题。

如今在世界研学旅游组织WRTO的推动下，乐山可着力打造峨眉山研学营地和乐山大佛研学课程，形成完整的研学体系，开启研学旅游新业态。

世界研学旅游组织执行主席杨振之

在随后的圆桌对话环节，业内专家学者围绕“大峨眉、大联盟、大发展”主题，结合“大峨眉”在四川“十大”文旅品牌中所具有的鲜明特色，就如何做好资本运作、人才管理等工作，推动文旅经济转型升级，培育形成新的文化旅游品牌推向世界等内容，进行了思维交汇和智慧碰撞。

圆桌对话环节（图源：四川在线） 

中国非遗保护协会副会长郑晓幸认为：在大峨眉文旅发展中，最重要的是通过“非遗赋能”来推动大峨眉文旅经济的高质量发展，且乐山在非遗赋能高质量发展中，极有可能成为全省的标杆和示范。

中国非遗保护协会副会长郑晓幸 

四川省旅游学会会长陈加林提出：大峨眉未来要做精核心区，做畅大环线，做优大区域，做响大品牌，做实大联盟。从而实现以峨眉山、乐山大佛双遗产带动整个大联盟，又以大联盟的品牌效益去带动联盟内其他分品牌的发展。

四川省旅游学会会长陈加林

四川师范大学历史文化与旅游学院教授陈乾康认为，建好大峨眉品牌，首先联盟内的成员单位需要对大峨眉主题有认同。大峨眉联盟的产品定位应当是国际性的，要做国际品牌，各成员单位要围绕这个定位来优化自己的产品。

四川师范大学历史文化与旅游学院教授陈乾康 

四川能投文旅集团党委副书记、副董事长、总经理邹士勇表示将积极对接“大峨眉”其它景区和资源，深度开发文化旅游产品，植入新的功能、新的业态，形成文旅融合发展产业链。

四川能投文旅集团党委副书记、副董事长、总经理邹士勇

杨振之教授发表主题演讲

作为近年来各地文旅创新的突破口，同时也是文旅+教育的协同产品，研学旅游近年来在全国各地遍地开花。我国目前的研学旅游发展情况如何？面临那些问题和挑战？各地在开展研学旅游时，有哪些需要注意的问题？未来研学旅游将如何高质量发展？

*中国旅游的核心问题是缺乏内容。为旅游产业赋能的关键在于资源价值转化与内容呈现。

*研学旅游以人的发展为核心，以回归自然为手段，以素质完善为诉求。

*研学的根本是引导孩子走出课堂，回归大自然，与自然产生联结，成为能力齐备的完善个体。

*研学旅游标准是准则，基地是载体，内容是根本，安全是保障，关键在导师。

*“双减”政策背景下，研学迎来了 “天时、地利、人和”的发展契机， 素质教育核心本质就是研学实践， 回归育人。

“中国旅游的核心问题是缺乏内容。”杨振之教授在演讲中开门见山提出问题。他表示，客群变化令供需矛盾的聚焦于内容，未来的旅游体验对象，必将从实物转向内容。为旅游产业赋能的关键在于资源价值转化与内容呈现。

研学旅游将改变中国旅游新版图。研学旅游是古今中外的共识。从读万卷书行万里路，到现代自然教育，研学旅游从来都是国民教育的重要基因。研学旅游以人的发展为核心，以回归自然为手段，以素质完善为诉求。

旅游方式正在发生“深度”变革。研学旅游是最具“深度”的旅游方式，是推动文旅产业深度跨界融合发展的典型途径。

研学的根本是引导孩子走出课堂， 回归大自然，与自然产生联结，成为能力齐备的完善个体。杨振之教授表示：目前国内很多地方建设了大型的研学营地，变相成为了另一所“学校”，这种从学校到“学校”的研学是不可行的。研学不能从学校灌输知识变成到另一个地方灌输知识，而应该以行动为核心，强调学生的自我参与，在行动中去理解知识、领悟道理。

当前研学旅游野蛮生长，行业处于初级发展阶段。从教育研究先行展开，到旅游市场最先导入，再到市场倒逼政策供给，这是国内研学旅游相关政策的发展轨迹。研学行业野蛮式发展成长，在行业标准、课程设计、人才培养、基地规划、安全制度等方面的行业痛点已日渐显现，“只旅不学”或“只学不旅”较为普遍，研学行业诸侯争霸，天下混战，行业痛点亟需解决。

“双减”政策背景下，研学迎来了 “天时、地利、人和”的发展契机， 素质教育核心本质就是研学实践， 回归育人。

研学旅游需要统筹构建的巨系统。研学旅游有赖于四位一体协调联动：研学旅游供给侧；研学旅游&教育主管部门；学校、家庭、社会需求侧；研学旅游中介方。研学供给体系要以行业标准统筹三大内容，即营地、导师和课程。标准是准则，基地是载体，内容是根本，安全是保障，关键在导师。基于人的自我成长的视角，以研学活动为中心，构建新型中国特色研学旅游体系。

2019年世界研学旅游组织WRTO落户乐山，此后，WRTO为乐山提供了研学旅游持续智力支持与系列实践：协助2020世界研学旅游大会成功举办，为乐山编制全域研学旅游规划，协同共建“3+N”监管指导体系，塑造“乐游嘉学”新品牌，构建“全域研学”新格局，为世界文化遗产——峨眉山、世界自然文化遗产——乐山大佛精心策划研学课程......目前，研学旅游已在乐山“蔚然成风”，众多企业都植入“研学基因”，参与到研学旅游的发展之中，开创全国先河。

• 扩展“总部+联盟”新合作，凝聚发展合力：2019年世界研学旅游组织WRTO落户乐山；2020年召开世界研学旅游大会；组建产业发展联盟；用好区域合作平台。

• 探索“教育+文旅”新模式，实现互促共赢：加强规划引领，健全制度机制，丰富空间载体。

• 塑造“乐游嘉学”新品牌，激发消费热点：打造IP矩阵，提升品牌形象，建立“乐游嘉学”标准体系。

• 构建“全域研学”新格局，释放产业动能：以点带面，推动全域研学旅游发展。

杨振之教授还在演讲中分享了世界研学旅游组织（WRTO）研学实践案例，生动详实的案例极具参考意义。

WRTO以国际视野，以中国特色，以在地文化打造峨眉山研学营地。旅游+场景+教育，用丰富产品业态驱动文旅产业发展，推动产业到产品的落地，构建“1+N+X”研学业态及课程体系，群体定位于研学旅行、学生冬夏令营、童子军营地教育、亲子家庭度假、企事业单位团体活动（中高端）、国际义工、文化教育交流活动，实现峨眉山研学实践大本营品牌价值。

乐山大佛横跨自然和人文两大体系，涉及自然、建筑、民俗、诗词等方面，研学旅游资源禀赋较高，是极佳的研学旅游富集地。WRTO深度梳理乐山大佛景区研学资源，精心策划研学课程：“大佛是怎样建成的”——以科普视角探究乐山大佛，开启研学旅游新业态。

在“一山观四季，四季皆精彩”的王岗坪景区，依托景区建立王岗坪雪山自然学校研学营地。

王岗坪雪山自然学校是依托于王岗坪国际生态旅游区打造的集自然教育、地学科普、人文探索、营地CAMP于一体的标准化国际研学营地学校，营地位于雅安市石棉县挖角乡以北，距石棉县城40km、成都市约280km，营地依托于王岗坪景区，形成了一个以地质+自然+CAMP为主题的森林自然体验式营地。营地内有怪树林、科普游步道等基础教学点。

王岗坪四季美景

2021年5月，王岗坪景区凭借突出的中山夷平面台地地质地貌研学资源优势成功入选四川省地学研学旅行实践基地，也为雪山自然学校的发展拉开了重要的一幕。

杨振之教授介绍了世界研学旅游组织WRTO的发展历程。WRTO是一个专门从事研学旅游相关理论和实践研究的非盈利组织。

WRTO本着 "读万卷书，行万里路"的理念，倡导体验式学习、探索式修行，用心创建全球一流研学基地，搭建素质教育、国际教育组织与学术、政府组织及市场的交流平台，让人们通过研学旅游摄取科学知识和人类文化，深入了解自然和人类文明，关注气候变化、生态平衡等问题。WRTO希望通过研学旅游，促进人与自然守恒和谐，推动人类文化的可持续发展，促进研学旅游所包含的各类学术繁荣和实践的推广。

本文来源：封面新闻、四川在线、乐山全搜索等

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编辑：YM