旅游产品策划的市场导向和资源本我特色的充分张扬

（一）市场导向和资源本我特色的把握缺一不可

旅游策划一定要强调以旅游资源为基础，策划的核心内容是旅游资源的特性和旅游资源的特色在逻辑上的合理的延伸，以前我们十分强调旅游市场的导向原则，这是非常正确的。但目前有这样一种倾向，过多强调市场导向而忽略对旅游资源自身特色的把握，要知道，我们的旅游策划与一般的广告公司的产品策划是不一样的。

总的来说，目前旅游策划出现了两种偏差，一方面是缺乏对细分市场的深入研究，推出的旅游产品缺乏卖点；另一方面，在旅游产品的开发上，又严重脱离了旅游资源的特性和特色。必须指出，旅游的开发、策划还是要以资源作为根本。有的策划全然不顾自身旅游资源特质与策划的产品的逻辑关联性，事实证明，脱离旅游资源特色而策划出的旅游产品大多是满足一时的商业炒作，这种商业炒作最终是注定要失败的。

（二）旅游资源的本我特质需要合理地释放

所谓旅游资源的本我特质，即旅游资源自身具备的价值（历史价值、艺术价值、文化价值、科学价值）、品质、特色，由此决定了旅游资源自身的级别，它是旅游形象定位的基础，是旅游产品开发的基础。通过炒作可能在短期内带来大量客源，但其生命力一定不大，生命周期一定不长。另外，像主题公园这一类旅游资源，它不是原赋的自然、人文旅游资源，而是对原赋旅游资源的仿制和整合，这类旅游资源，虽然不具备历史价值，但仍具备艺术价值、科学价值和文化价值，它经历了艺术的再创造过程。同时，这种对原赋旅游资源的仿制和整合也能体现主题公园的品质和特色。

旅游资源只具备本我特质还不行，还应兼具本我特质的释放功能。旅游资源存在于这个世界上，在以不同的方式释放自己、表现自己和展示自己。资源表现出来的美感度，它的观赏性、参与性，它释放出来的气质往往决定了它的吸引力的大小。有的旅游资源价值很大，但不能形成风景，那么它就难以转化为产品，即使开发成旅游产品，也难为世人认同。有时就出现了这样的现象：通过专家评定，某项旅游资源如某地质剖面，某一漏斗群或者某一文物的价值很大，专家们也写出了大量论文进行研究，可这类资源就是迟迟不能转化为产品，不能为市场所接受，原因也许很多，但若排除其他开发条件不计在内，恐怕旅游资源本我特质的释放和外溢不充分是重要原因。

因此，并不是所有级别高、价值大的旅游资源都能转化为旅游产品，在旅游产品策划中，要善于找准独特的方式使旅游资源的特质得到合理释放。这又是旅游产品策划成功的一个关键。

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编辑：YM