▲由于旅游地形象间的关系存在着以竞争为主和以整合为主的两种不同关系，从而导致了“形象遮蔽”和“形象叠加”

    “针对不同的旅游地形象，根据旅游地旅游资源的品级、旅游产品的品牌效应、旅游地之间的市场竞争三个主要因素，我们可以把不同旅游地形象间的关系分为两种：以竞争为主（导致形象遮蔽）和以整合为主（导致形象叠加）”

    ▲“形象遮蔽”、“形象叠加”概念

  “形象遮蔽”指在一定区域内分布着若干旅游地（风景区），其中旅游资源级别高、特色突出或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅游地（风景区），在旅游形象方面也会更突出，从而对其他旅游地（景区）的形象形成遮蔽效应。”

    “形象叠加”指在同一区域内不同的旅游地的差异化形象定位，使每一个旅游地具有各自的形象影响力，进而使这一区域产生一种叠加的合力，产生整合性的影响力。”

    ▲形象遮蔽的结果导致旅游地性质分为终极目的地和过境地，从而影响旅游产业空间布局和游客经济行为。

    “由于形象遮蔽的结果，在一条旅游线路上，旅游资源级别最高、旅游产品的吸引力最强、市场需求最大的旅游地往往会成为终极目的地，而其它旅游地会成为过境地。受可进入性和周围旅游产品组合的影响，游客在每一过境地的停留时间和购买行为差异较大，这对旅游地的性质和旅游产业空间布局会产生影响。终极目的地会形成完全旅游产品供给中心（旅游业六大要素完整地布局），过境地则成为非完全旅游产品供给中心，因此，在旅游线路上，终极目的地与过境地的旅游产业空间布局就会不一样。”

    ▲旅游地“形象遮蔽”的力度与旅游地空间吸引力的大小成正比关系

    “在旅游地的竞争中始终存在着“形象遮蔽”与被遮蔽的关系，形象越鲜明、彰显、影响力越大的旅游地的遮蔽空间就越大，处于被遮蔽的旅游地在竞争中处于守势，并将不断衰落。对于这些旅游地而言，继续生存下去的出路就在于重新树立差异性的旅游形象。一个旅游地的形象所遮蔽的空间越大，它的知名度就越高，对客源市场的吸引力也就越大。处于同一区域内的被遮蔽的旅游地，必须树立独特的差异化的形象，以摆脱“形象遮蔽”，确立自身的形象遮蔽空间。”

    ▲形象遮蔽在任何区域都客观存在，而形象叠加则更多地需要人为的对旅游地形象进行主观整合。

    “旅游形象重新定位的过程应在“形象叠加”的理论下进行，因为在形象定位过程中，对每一个目的地的重新定位都必须将其放置到一个大的区域背景下考虑，在突出各自形象特色的时候，能形成各个形象的叠加和整合，从而产生“形象叠加”效应。因而形象叠加的理论能有效地解决一个区域内的形象竞争、冲突和形象替代，最大限度地发挥一个区域的旅游吸引力。至于形象叠加中区域范围的大小，则取决于该区域的旅游资源的品位高低、价值大小，区位条件和市场的基本面等因素。即选择的区域背景可大可小，依据实际情况而定。”

    ▲每个旅游地的形象在定位后也应在形象内部形成叠加,即旅游地的主题形象一经确定，应同时确定对应于不同细分市场的细分形象。

   “形象叠加”的理论提供了这样一种理论模式：不同的差异化的旅游地形象组合必然对应不同的客源市场。在形象策划中必须解决不同市场的形象定位问题。即旅游地在主题形象下，还应形成各种差别化的形象，市场的形象定位根据本区内、区外或海外的客源市场（或不同购买群体），要形成不同的差别化定位。这是使旅游地摆脱形象遮蔽的一个有效出路。”

    ▲形象叠加往往与线路产品策划有更直接的联系

    “形象叠加化的不同旅游地可以通过不同的线路组合，构成不同的旅游产品，推向不同的市场。运用形象叠加的理论和方法可以增加旅游地的综合竞争力，通过差异化形象定位便于培养出品牌产品………通过不同产品叠加、线路叠加，可形成不同的主题线路产品，从而达到了弘扬一个区域的主题形象和品牌产品的目的。”